电视频道的品牌建设

1 (p1): 第一章 品牌与电视频道品牌综述
1 (p1-1): 第一节 品牌理论的衍生
11 (p1-2): 第二节 品牌的本质与构成
18 (p1-3): 第三节 电视频道品牌的内涵
26 (p1-4): 第四节 电视频道品牌的作用
28 (p2): 第二章 电视频道品牌建设的现状
28 (p2-1): 第一节 我国电视品牌的发展历程
31 (p2-2): 第二节 国内电视频道品牌化提出的历史与现实图景
39 (p2-3): 第三节 电视频道品牌建设的环境分析
48 (p2-4): 第四节 电视频道品牌建设的必要性
51 (p2-5): 第五节 电视频道品牌建设的步骤
54 (p2-6): 第六节 电视频道品牌建设中存在的问题及原因
58 (p3): 第三章 电视频道品牌定位
58 (p3-1): 第一节 品牌定位原理
64 (p3-2): 第二节 频道品牌定位的含义
68 (p3-3): 第三节 电视频道品牌定位的构成要素
69 (p3-4): 第四节 电视频道品牌定位的市场调查分析
74 (p3-5): 第五节 电视频道品牌定位战略
82 (p3-6): 第六节 我国省级卫视定位研究
89 (p4): 第四章 电视频道品牌形象的构成
89 (p4-1): 第一节 品牌形象综述
94 (p4-2): 第二节 电视频道的CIS
98 (p4-3): 第三节 国内电视频道形象构成中存在的问题
99 (p4-4): 第四节 电视频道品牌形象设计的原则
102 (p4-5): 第五节 建立统一的频道品牌形象识别系统
117 (p4-6): 第六节 频道栏目设计与组合
119 (p5): 第五章 电视频道品牌的营销传播
119 (p5-1): 第一节 营销传播概述
125 (p5-2): 第二节 电视频道品牌营销传播路线
128 (p5-3): 第三节 品牌形象整合营销传播
142 (p6): 第六章 电视频道品牌延伸研究
142 (p6-1): 第一节 电视频道品牌延伸的动因
144 (p6-2): 第二节 电视频道品牌延伸的内涵
148 (p6-3): 第三节 影响电视频道品牌延伸的因素
155 (p6-4): 第四节 电视频道品牌延伸策略
160 (p6-5): 第五节 《百家讲坛》的品牌延伸及启示
164 (p7): 第七章 电视频道品牌战略
164 (p7-1): 第一节 品牌战略综述
174 (p7-2): 第二节 电视频道品牌战略构建
196 (p7-3): 第三节 电视频道职能品牌战略与产品品牌战略
209 (p8): 第八章 电视频道品牌营销的个案分析
209 (p8-1): 第一节 湖南卫视频道品牌营销分析
218 (p8-2): 第二节 第一财经频道品牌营销分析
235 (p9): 后记 本书从品牌概念的衍生开始,讨论了品牌的本质与基本结构及其电视频道品牌的内涵,作用及建设路径.具体包括品牌与电视频道品牌综述,电视频道品牌建设的现状,定位,形象构成,营销传播,眼神研究,战略,个案分析