广告管理学

2 (p1): 第一章 广告管理概述第一节 什么是广告管理
2 (p2): 一、广告管理的概念
2 (p3): 二、广告管理的二重属性
4 (p4): 第二节 广告管理的内容、特点和意义
4 (p5): 一、广告管理的内容
5 (p6): 二、广告管理的特点
7 (p7): 三、广告管理的意义
8 (p8): 第三节 学习广告管理的目的与方法
8 (p9): 一、学习广告管理的目的
8 (p10): 二、学习广告管理的方法
10 (p11): 第二章 广告管理的历史发展第一节 世界广告管理的发展概况
11 (p12): 一、广告自发阶段的广告管理——人类早期广告管理活动
11 (p13): 二、广告管理的滞后期——发展与管理的矛盾
12 (p14): 三、广告法规制度的建立与完善——政府被迫采取的行动
15 (p15): 四、广告行业自律——广告行业管理的开始
17 (p16): 五、上帝的觉醒——保护消费者运动
18 (p17): 六、世界广告管理的特点
19 (p18): 第二节 中国广告管理的历史与现状
20 (p19): 一、近代商业报刊与我国广告管理的产生
21 (p20): 二、“文革”前17年广告管理的成绩与教训
25 (p21): 三、“文革”时期广告管理的中断
25 (p22): 四、新时期以后广告管理的超常规发展
31 (p23): 第三章 广告管理体制第一节 广告行政管理系统
31 (p24): 一、广告行政管理的概念
33 (p25): 二、广告行政管理系统的构成
34 (p26): 三、广告行政管理机构的职能
37 (p27): 第二节 广告审查制度
37 (p28): 一、什么是广告审查制度
38 (p29): 二、我国广告审查制度的建立
41 (p30): 三、广告审查的内容、方法和程序
45 (p31): 四、对特殊商品广告的审查
58 (p32): 五、广告审查责任及其处理
59 (p33): 第三节 广告行业自律制度
59 (p34): 一、广告行业自律的概念
60 (p35): 二、广告行业自律的特点
61 (p36): 三、广告行业的自律
72 (p37): 第四节 广告社会监督机制
73 (p38): 一、广告社会监督的概念
73 (p39): 二、广告社会监督组织及其职能
74 (p40): 三、广告社会监督的特点
76 (p41): 四、广告社会监督的运行机制
77 (p42): 第五节 我国科学广告管理体制的建构
77 (p43): 一、充分发挥政府管理广告的主渠道作用
80 (p44): 二、构建独立的广告审查制度
82 (p45): 三、加强广告行业组织的行业管理功能
84 (p46): 四、完善全方位广告社会监督机制
93 (p47): 第四章 广告管理的依据与广告自律的原则第一节 广告管理的依据——广告法规
93 (p48): 一、广告管理法规的性质及特点
95 (p49): 二、广告管理法规的制定原则
96 (p50): 三、广告管理法规的内容
100 (p51): 四、广告管理法规与其他法律、法规的关系
101 (p52): 第二节 广告自律的原则——广告道德
101 (p53): 一、广告道德的概念与性质
102 (p54): 二、广告道德的特点
103 (p55): 三、广告道德的原则
105 (p56): 第五章 广告市场管理（上）第一节 广告主的管理
105 (p57): 一、什么是广告主管理
107 (p58): 二、对广告主的验证管理
108 (p59): 三、与广告主管理相关的内容
109 (p60): 第二节 广告经营者的管理
110 (p61): 一、什么是广告经营者管理
111 (p62): 二、对广告经营者的审批登记管理
115 (p63): 三、《广告业务员证》制度
117 (p64): 四、广告合同制度
119 (p65): 五、广告业务档案制度
120 (p66): 六、广告经营资格年检制度
122 (p67): 第三节 广告发布者的管理
123 (p68): 一、什么是广告发布者管理
124 (p69): 二、对广告发布者经营资格的管理
125 (p70): 三、对广告发布者提供媒体覆盖率真实性的管理
126 (p71): 四、对广告发布者利用时间、版面和篇幅的管理
128 (p72): 第六章 广告市场管理（下）第一节 广告市场运作的管理
128 (p73): 一、什么是广告市场运作管理
129 (p74): 二、对广告市场运作的管理
134 (p75): 三、对广告主衍生广告公司的管理
137 (p76): 四、对媒介广告公司的管理
142 (p77): 五、对“零代理”、“负代理”的管理
147 (p78): 第二节…