广告设计

1 (p1): 第1章 广告设计概述
1 (p1-1): 1.1 广告设计的概念
3 (p1-2): 1.2 广告的基本类型
33 (p1-3): 1.3 广告设计的原则
35 (p2): 第2章 广告的起源与发展
35 (p2-1): 2.1 中国广告的起源与发展
47 (p2-2): 2.2 国外广告的发展及演变
51 (p2-3): 2.3 广告的发展趋势
55 (p3): 第3章 广告设计的构成元素和表现形式
55 (p3-1): 3.1 广告设计中的图形元素
73 (p3-2): 3.2 广告设计中的文字元素
78 (p3-3): 3.3 广告设计中的色彩元素
88 (p3-4): 3.4 广告设计的编排形式
94 (p3-5): 3.5 广告的表现形式
98 (p4): 第4章 广告创意
98 (p4-1): 4.1 广告创意的含义
99 (p4-2): 4.2 广告创意的来源
101 (p4-3): 4.3 广告创意的思维过程
102 (p4-4): 4.4 广告创意的思维方法
110 (p5): 第5章 广告创意的表现手法
110 (p5-1): 5.1 合理夸张法
112 (p5-2): 5.2 借用比喻法
115 (p5-3): 5.3 幽默风趣法
116 (p5-4): 5.4 对比衬托法
117 (p5-5): 5.5 悬念设置法
117 (p5-6): 5.6 以情动人法
118 (p5-7): 5.7 形象解构法
119 (p5-8): 5.8 拟人创意法
120 (p5-9): 5.9 以小见大法
121 (p5-10): 5.10 嫁接形态法
123 (p6): 第6章 广告设计的流程
123 (p6-1): 6.1 广告调查阶段
127 (p6-2): 6.2 广告策划阶段
133 (p6-3): 6.3 广告执行阶段
135 (p6-4): 6.4 广告效果测定和评估阶段
140 (p7): 参考文献 本书从广告设计概述、广告的起源与发展、广告设计的构成元素与表现形式、广告创意的思维过程和方法、广告创意的表现手法以及广告设计的流程等方面进行了阐述,并结合了大量的优秀案例