Typenbasierte Integration von Markengemeinschaften: Ansätze eines strategischen Community Marketing
Melanie Wenzel (auth.)Melanie Wenzel leistet einen theoretischen sowie praktischen Beitrag zum Verständnis des Phänomens der Markengemeinschaften sowohl für betriebs- als auch sozialwissenschaftliche Fragestellungen. Durch eine explizit interdisziplinäre Herangehensweise verknüpft sie Gemeinschaftssoziologie mit marketingtheoretischen und -praktischen Grundlagen. Ihre Analyse mündet in einer theoriegeleiteten Typologie von Markengemeinschaften und deren Beziehung zum Unternehmen. Diese theoretische Arbeit wird zudem durch eine umfassende empirische Studie zu 50 onlinebasierten Markengemeinschaften aus dem Automobilbereich gestützt.
年:
2016
出版:
1
出版社:
VS Verlag für Sozialwissenschaften
语言:
german
页:
310
ISBN 10:
3658124229
ISBN 13:
9783658124229
文件:
PDF, 3.85 MB
IPFS:
,
german, 2016
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